Im Interview spricht Prof. Dr. Nicole Fabisch, Marketing & Sustainability Management an der ISM, darüber, warum Fußballspieler heute selbst zu Marken werden, welche Chancen und Risiken WM-Sponsorings für Unternehmen bergen und weshalb Authentizität dabei wichtiger ist denn je. Außerdem erklärt sie mithilfe konkreter Beispiele, wann eine Positionierung glaubwürdig wirkt und was eine erfolgreiche WM-Kampagne heute letztlich auszeichnet.
Im Interview spricht Prof. Dr. Nicole Behringer, Professorin für Wirtschaftspsychologie an der ISM Stuttgart darüber, warum selbst Nicht-Fans während einer Fußball-WM plötzlich mitfiebern, welche psychologischen Effekte hinter dem starken Gemeinschaftsgefühl stecken und weshalb große Sportevents so starke Emotionen auslösen. Außerdem erklärt sie, wie Social Media unser Sporterlebnis verändert und warum Emotionen rund um die WM auch unser Konsumverhalten beeinflussen.
Sechzehn Spielorte, drei Länder, eine FIFA: Die WM 2026 fordert den Organisatoren logistische Höchstleistungen ab. Von der Digital-Infrastruktur mit 5G bis hin zur Optimierung der Reisebelastungen für die Teams – die Herausforderungen sind gigantisch. Wie wird das Turnier synchronisiert und wie nachhaltig ist der Spielplan wirklich? Die Antworten gibt es in unserem aktuellen Interview mit Prof. Dr. Alexander Hodeck.
