Markenidentität & Fanspirit: ISM-Exkursion zu Eintracht Frankfurt

Zu Gast beim weltweit zehntgrößten Sportverein konnten sich ISM-Studierende bei einer Museums- und Stadiontour praxisnah mit dem Vereinsmarketing beschäftigen. Für ISMlerin Sarah Schivelbusch war dabei der Fokus auf die Fans und Konsumenten besonders interessant. „Gerade in diesem Punkt unterscheidet sich das Vereins- vom klassischen Unternehmensmarketing“, so die Frankfurter Studentin. „Im Museum konnte man zum Beispiel die Parallelen zwischen Religions- und Vereinskulturen nachvollziehen, da dort getragene Schuhe oder Tornetzstücke von besonderen Spielen ähnlich wie Reliquien aufbewahrt und ausgestellt werden.“

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