INSPIRE Practice: Studierende erleben die Zukunft der Luxusbranche
Der enge Austausch mit führenden Expertinnen und Experten aus der Wirtschaft ist ein zentraler Bestandteil des Studienkonzepts der International School of Management (ISM). Studierende erhalten dadurch bereits während ihres Studiums wertvolle Einblicke in die Praxis und erleben, wie Unternehmen mit aktuellen Herausforderungen und Trends umgehen. Einen wichtigen Beitrag dazu leisten engagierte und vernetzte Lehrende wie unter anderen Prof. Dr. Christiane Beyerhaus.
Die Studiengangsleiterin der Programme B.A. Global Brand & Fashion Management sowie M.A. Luxury, Fashion & Sales Management hat kürzlich erneut spannende Praxisprojekte und Branchenkontakte für ihre Studierenden ermöglicht.
Wissenschaftliches Arbeiten trifft auf Praxis
Im Rahmen eines Praxisprojekts mit dem Luxusgüterkonzern LVMH und der Marke Guerlain untersuchten Masterstudierende aktuelle Entwicklungen im Luxusduftmarkt. Im Fokus standen die Themen Personalisierung, Self-Expression und Fragrance Layering. Auf Basis einer Konsumentenbefragung entwickelten die Studierenden einen konzeptionellen Ansatz für individuelle Dufterlebnisse, der zur wachsenden Nachfrage nach persönlicher Ausdruckskraft im Luxussegment passt.
Von der Idee zum Konzept
Auch Bachelorstudierende des Studiengangs Global Brand & Fashion Management sowie Studierende des berufsbegleitenden International Management Studiums konnten ihre Kreativität und ihr strategisches Denken in einem Praxisprojekt mit Montblanc unter Beweis stellen. Ziel war die Entwicklung eines innovativen Kommunikationskonzepts für die Traditionsmarke.
Das Ergebnis: Unter anderem entstand ein Video, das die Faszination des Schreibens auf moderne Weise inszeniert und gleichzeitig die Schreibgeräte von Montblanc in Szene setzt.
„Besonders bemerkenswert war das hohe Maß an Eigeninitiative, Kreativität und Professionalität, mit dem das Team die Herausforderung angenommen hat. Neben der technischen und gestalterischen Umsetzung bewiesen die Studierenden auch Mut, indem sie selbst vor die Kamera traten und ihre Ideen authentisch zum Leben erweckten“, betont Prof. Dr. Christiane Beyerhaus.
Vom Experten lernen
Ein weiteres Highlight war eine Masterclass mit dem renommierten Parfümeur Francis Kurkdjian. Bachelor- und Masterstudierende erhielten dabei Einblicke in die Welt der Parfümkreation. Kurkdjian sprach über seine kreativen Prozesse, Inspirationsquellen und die Entstehung ikonischer Düfte.
