ISM-Professor Dr. Oliver Vogler veröffentlicht neues Lehrbuch zum Brand Management

Ein Buch, das den gesamten Lebenszyklus einer Marke umfassend betrachtet, fehlte bislang aus Sicht von Prof. Dr. Oliver Vogler. Aus diesem Grund hat er das Thema selbst in die Hand genommen und kürzlich ein englischsprachiges Lehrbuch „Brand Management“ veröffentlicht. Das Werk begleitet den gesamten Lebenszyklus einer neuen Marke.

Im internationalen Marketing nimmt professionelles Brand Management eine zentrale Rolle ein. „Marken sind allgegenwärtig und müssen sich insbesondere im Zeitalter sozialer Medien klar positionieren. Das gilt nicht nur für B2C-Unternehmen, sondern auch für den B2B-Bereich“, erklärt Prof. Vogler. Durch seinen internationalen Fokus und die hohe Praxisnähe knüpft das Buch an die Studiengänge der ISM an und eignet sich unter anderem als Grundlage für Lehrveranstaltungen wie „International Marketing“.

Das Lehrbuch richtet sich insbesondere an ein fortgeschrittenes Publikum, darunter Masterstudierende, Teilnehmende von Executive-Education-Programmen sowie Praktikerinnen und Praktiker, die ihr Wissen im Bereich Markenmanagement vertiefen möchten. Da es jedoch kein spezielles Vorwissen voraussetzt, eignet es sich auch für Leserinnen und Leser, die sich erstmals intensiver mit dem Aufbau und der Weiterentwicklung von Marken befassen.

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